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京东2019年终消费趋势:男性粉色商品占比提高

2019-12-30 10:15:11
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  ■天府早报记者 冷宏伟

  2019年即将过去,近日,京东大数据研究院发布《2019年终消费趋势报告》指出,在经历了品牌型消费、品质型消费之后,一部分成熟消费者进入了品味消费阶段;95后的平均件单价增速最高,90后消费主张更强,在消费表现上会更抢眼。特别需要指出的是,色彩经济兴起,男性粉色商品占比提高,95后、75后爱鲜艳。

  品味消费

  95后的平均件单价增速最高

  在对消费者评价的分析中,报告发现,消费者对产品功能之外的评价次数排名越来越高。

现金炸金花  品味型消费并不是只消费贵的商品,而是对商品有自己独特的选择,一种不将就的态度。也可以说,一切属于我们的东西,都是个人品味的符号。在一定程度上,尤其是在社交场合中,消费选择即是一种自我表达,反映了一个人的生活风格,以及理解生活的方式。

  数据显示,2019年干花、欧式茶具、咖啡具等商品呈现出高倍数的增长。这是人们生活方式出现变化的一种表现。同时,调研也显示了人们消费态度的变化。

现金炸金花  虽然品味并不专指奢侈型消费,但是品味往往意味着愿意为某种特质付出溢价,而不仅满足于商品带来的功能性满足。数据显示,2019年95后消费者的平均消费额增长超过30%,85后、75后受家庭压力影响,消费增长较缓;46岁以上高财富值人群的线上消费额增速最高,平均消费额同比增长了超过70%。

  精神消费

  85后购买最多的是童书

  进入12月,2020年各种风格的日历开始畅销。日历记事本的销量最高,反映出人们日程安排、时间管理观念较强。

  同时,图书一直是精神消费的重要内容。2019年,童书、教辅、小说、励志与成功、考试类图书的销量最高。管理、政治军事、外语学习、历史是大众最感兴趣的学科领域,计算机及互联网类图书从专业性图书逐渐演变成大众类图书。

现金炸金花  各年龄层用户的读书偏好既有共同点,也有明显的差异。95后学习类图书销量占比超过30%,励志、文学、管理类是占比较高的社科类图书,外语类、计算机与网络是占比较高的专业书籍。85后购买最多的是童书,虽然已进入家庭生活,但是85后处于积累学习过程,政治军事、历史类图书销量占比较高。

  实际上,95后的精神生活已经发生了很大的变化。95后购买游戏设备的成交额增速是图书的2.5倍。除了各类游戏装备、游戏软件之外,二手游戏市场也十分红火。

  “口红键盘”

  男性粉色商品占比上升

  2019年,“口红键盘”聚集了79种口红色号,以高颜值登上微博热搜。在微博上,“口红色号机械键盘”的话题阅读量高达1.1亿,有超过5万人参与了讨论,线上线下多次断货。在“口红键盘”出现之前,厂商都有一个“思维定式”,认为机械键盘是为男性用户准备的,程序员对机械键盘的爱,就如同女生对口红。实际情况不是这样,近几年女性用户对于游戏的接受度节节攀升,产生了对机械键盘的需求。“口红键盘”为品牌带来了海量的年轻消费者,合作品牌的访客数量环比翻了7倍,女性用户的访问量从原来的37%上升到43%,带动了整个行业的用户结构变化。

  在颜色选择上,男性消费比例的变化比女性更大。他们选择绿色、粉色、白色商品的占比提升最高,比例下降最高的是金色、银色、橙色。女性与男性在颜色上的消费选择基本一致,唯一的差别在于粉色。女性选择绿色、红色、黑色、白色的占比提高,但粉色的占比下降。

责任编辑:刘潇堰
关键词阅读:消费;报告;京东

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